Higienização de base de dados

Sua plataforma de e-mail marketing está configurado e funcionando, você está aumentando seu banco de dados com formulários online, está constantemente analisando e otimizando sua cadência e segmentação de e-mail e garantindo que está enviando e-mail apenas para as pessoas que lhe deram permissão para fazer isso. No entanto, depois de algum tempo, você percebe que a capacidade de entrega e o posicionamento dos seus e-mails na caixa de entrada começaram a diminuir. Talvez você até tenha encontrado seus IPs de envio listados nos sites que rastreiam o tráfego de e-mail de spam. Qual poderia ser a causa disso?

Existem, é claro, vários problemas que podem afetar a capacidade de entrega e o posicionamento da caixa de entrada. A coisa mais importante a se observar, no entanto, é o próprio banco de dados e quando foi a última vez que os dados passaram por um processo de higienização.

O que é higienização de banco de dados?


O que exatamente é higienização do banco de dados? Não é o mesmo que remover hardbounces ou softbounces após o envio da lista de endereços de e-mails, porque se sim, o meu provedor de serviços de e-mail (ESP) faz isso automaticamente? A resposta é não, a higienização do banco de dados NÃO é o mesmo que remoção de rejeição.

A higienização do banco de dados é o processo de remoção de endereços de e-mail “ruins” de sua lista de mala direta. Isso inclui todos os e-mails inválidos, como rejeições, spamtraps, moles, seeds, etc.

Aqui estão os tipos mais comuns de e-mails “ruins” removidos durante o processo de higiene:

Spam Traps

São endereços de e-mail criados para fins específicos, spamtraps ou honeypot que não pertencem a pessoas reais. Em vez disso, eles existem para identificar remetentes de e-mail que demonstram comportamento de spam. Qualquer e-mail enviado para este endereço é imediatamente considerado não solicitado. Esses e-mails são usados ​​como uma ferramenta de gerenciamento de fraude por provedores de caixa de correio e serviços de lista de trás.

Seed

Os e-mails iniciais são endereços de e-mail de supervisão de terceiros usados ​​para monitoramento geral dos recursos de rede da empresa. Remoção de litigantes e ativistas anti-spam colaborativos são historicamente conhecidos por semear propositalmente seus endereços de e-mail para fins de litígio.

Mole

Esses endereços de e-mail que estão colaborando com a solução anti-spam com base em envio de destinatário ou em nível de domínio, sem propriedade direta e atual dos recursos envolvidos.

Quais ferramentas podem me ajudar com a higiene do banco de dados?


Embora a maioria dos ESP remova hard e soft bounces, serviços completos de higienização de banco de dados podem ser feitos usando provedores como BriteVerify, 250ok e ImpressionWise. Recomendamos limpar a lista com um dos serviços pelo menos uma vez por ano para obter os melhores resultados.

Lembre-se de que estabelecer e manter práticas consistentes de higiene de e-mail é absolutamente fundamental para o sucesso de longo prazo de suas campanhas de marketing e capacidade de entrega de e-mail.

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