Gamificação em marketing digital

Você já postou na conta de mídia social da sua marca, apenas para se deparar com um vazio? Sem engajamento ou alcance. Acontece que, essa é a realidade de muitas marcas hoje.

Por quê?

Sabemos que há muito barulho online, vamos ver as coisas em perspectiva, só no Instagram, de acordo com o Statista, existem mais de 1 bilhão de usuários ativos, e cerca de 500 milhões de pessoas usam seu recurso de histórias. Não deveria ser uma surpresa que seja difícil obter um alcance adequado em postagens orgânicas em tais plataformas.

Isso significa que os dias de aproveitar os benefícios das plataformas de mídia social acabaram? Na verdade. Significa apenas que você precisa fazer mais do que publicar conteúdo orgânico. Em vez disso, você precisa criar uma estratégia de anúncio adequada e usar o recurso de anúncio de tais plataformas.

No caso do Instagram, seus anúncios em vídeo são uma forma segura de ser notado pelo seu público-alvo. Não tem certeza sobre o recurso? Não se preocupe! Estamos aqui para lhe fornecer um guia completo sobre o assunto.

Explicação dos anúncios em vídeo do Instagram

O nome deste anúncio é bastante autoexplicativo sobre o que ele envolve. Comparados aos anúncios estáticos ou patrocinados em carrossel, os anúncios em vídeo permitem que você crie uma proposta ou história de marca atraente e envolvente. Ao contrário de uma postagem estática, aqui você tem mais espaço e tempo para atrair seu público.

Por exemplo, você pode escolher mostrar como seu produto deve ser usado, atrair o público compartilhando seu portfólio ou criar um anúncio aspiracional para satisfazer a imaginação do espectador.

Além disso, suponha que você complemente isso com uma estratégia de marketing de gamificação, por meio da qual recompensa o envolvimento do consumidor em seu anúncio com um cupom ou desconto grátis. Nesse caso, você pode melhorar ainda mais os resultados de sua campanha publicitária.

Os anúncios em vídeo podem ser promovidos tanto no feed quanto nas histórias do Instagram. No entanto, os dois canais podem exigir tamanhos de anúncio diferentes.

As especificações do anúncio em vídeo do Instagram são as seguintes:

  • Resolução: É recomendável usar 600 x 600 pixels ou uma resolução quadrada. A resolução máxima pode ser 1080 x 1080 pixels.
  • A proporção pode ser 1: 1 ou 1,9: 1, que se refere a uma proporção quadrada e paisagem, respectivamente.
  • A duração do anúncio pode variar entre três a sessenta segundos.
  • O tamanho máximo do vídeo pode ser 4 GB.

Por que sua marca precisa de anúncios em vídeo do Instagram?

Além do fato de que o próprio Instagram está promovendo seus anúncios em vídeo, alterando a duração máxima do vídeo de 30 segundos para um minuto, as marcas, independentemente de quão grandes ou pequenas sejam, provavelmente se beneficiarão disso.

Isso ocorre porque, independentemente de quem é o seu público-alvo, a pesquisa da SingleBrain afirma que o conteúdo de vídeo é mais amado pelas massas. Isso ocorre porque o conteúdo de vídeo é mais fácil de processar mentalmente e é mais envolvente.

De acordo com o estudo mencionado abaixo, conduzido em 2015, os adultos americanos médios passam 38,5 horas por semana assistindo a vídeos! Isso é significativamente mais tempo do que gastam trabalhando.

Resumindo, as pessoas preferem vídeos a texto. Considerando a recente ascensão dos influenciadores do YouTube e do TikTok, essa não é uma ideia surpreendente.

Além do fator de engajamento, uma diferença fundamental que separa os anúncios de vídeo do Instagram de outros formatos é que esses anúncios não parecem tão intrusivos quanto um anúncio de vídeo in-stream. Nem são tão fáceis de rolar como uma postagem estática.

O modelo nativo in-feed pode permitir que as marcas sejam notadas naturalmente, sem fazer o público sentir que está sendo compelido a assistir a um anúncio que não deseja ver.

Como criar um anúncio em vídeo impactante

Aqui estão algumas maneiras de criar um anúncio no Instagram que valha o dinheiro que você investe para criá-lo e divulgá-lo.

1. Crie uma impressão sólida nos primeiros três segundos

Você sabe por que a gamificação no marketing digital é mantida em um pedestal? É porque a gamificação permite que as marcas envolvam os clientes instantaneamente. Mas e se você não quiser usar essa estratégia apenas em seus anúncios em vídeo?

Bem, então os primeiros segundos do seu vídeo são os mais cruciais. Como os usuários do Instagram tendem a rolar por seus feeds muito rapidamente, você precisa obrigar os usuários a parar no seu vídeo desde o início.

Portanto, é aconselhável que você tenha se movido nos primeiros três segundos do vídeo. Isso permite que os usuários registrem, mesmo com os sons desligados, que a postagem é um vídeo e não uma imagem estática. Você também deve garantir que tenha um ótimo gancho, seja visualmente ou por meio de texto.

2. Aprenda a arte de fornecer texto adequado

Uma vez que o áudio do vídeo do Instagram é silenciado por padrão, nunca confie muito nele ao desenvolver seu anúncio. Você também não deve confiar apenas em suas legendas.

Em vez disso, use efeitos de texto dinâmicos para destacar os pontos principais de seu vídeo. Isso garantirá que o público-alvo não se desvie do ponto crucial do conteúdo.

Ao mesmo tempo, você deve se sobressair na arte de equilibrar a quantidade de texto que usa. Embora um texto muito curto torne um determinado ponto incompreensível, muito texto pode fazer com que o público perca o interesse no anúncio.

Dependendo da duração e do visual de seu anúncio, decida como ser enérgico com suas palavras.

3. Identifique uma necessidade e resolva um problema

Todos os anúncios impactantes devem identificar com sucesso uma necessidade não atendida na vida do público-alvo e mostrar como o produto da marca atende a determinada necessidade.

Isso ajuda a formar um vínculo funcional e emocional com seus clientes potenciais. Em vez de focar no valor que você fornece, comece com o problema que os clientes têm. Em seguida, apresente seu produto como uma solução.

4. Tenha uma única frase de chamariz

Você deseja aumentar o conhecimento de sua marca? Ou você quer aumentar os downloads de aplicativos? Nunca tente andar em dois barcos ao mesmo tempo. Para uma determinada campanha, mantenha um objetivo e um tema.

Isso ocorre porque um anúncio que maximiza o conhecimento da marca terá um conteúdo bastante diferente do que ajuda a melhorar as assinaturas e os downloads. Um anúncio em vídeo que tenta empacotar tudo acabará parecendo um discurso de vendas.

E a última coisa que os clientes precisam ao navegar pelas mídias sociais é sentir que estão sendo bombardeados com marcas que tentam vender seus itens.

5. Tente não se parecer com um anúncio

Os consumidores de hoje são muito céticos em relação aos anúncios. Não é surpreendente, considerando o quão intrusivas as campanhas publicitárias podem ser. Em um mundo de publicidade impossível de ignorar, é natural sentir-se cansado. No entanto, uma marca ainda precisa seguir o caminho da publicidade para ser notada.

Então, o mínimo que você pode fazer é tentar se disfarçar. Quer seja uma legenda natural ou um vídeo que não tenta itens de venda difícil, tome medidas para evitar a aparência de um anúncio.

Comentários Finais

Em 2021 e além, os formatos dinâmicos governarão a frente da publicidade. Afinal, vivemos em um mundo onde os outdoors estão sendo substituídos por hologramas.

À medida que entramos no próximo normal para o mundo da publicidade, não fique para trás. Comece adotando anúncios em vídeo do Instagram em sua campanha. Esteja receptivo a outros novos recursos que surgirem em seu caminho. Só vai ficar mais interativo a partir de agora!

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